- Когда начинается разработка коллекции к сезону? 

- Коллекции мы начинаем готовить примерно за год. Около 2-х месяцев уходит на то, чтобы согласовать все модели и дизайн, около 3-х месяцев коллекция отшивается на фабрике, и еще 2-3 месяца вещи едут к нам. Чтобы к сезону успеть доставить коллекции, нам нужно иметь в запасе не менее 8 месяцев.

- Если коллекции разрабатываются заранее, за 2-3 сезона, то как угадать что будет в «тренде» в будущем? 

- Все тренды приходят к нам из Европы, с модных показов и неделей моды. Конечно же, взять полные образы с подиума и сделать из них повседневные луки мы не можем. Подиумные коллекции далеко не всегда применимы к жизни и наши клиенты нас просто не поймут. Поэтому чаще всего «тренды» мы берем из выставок фабрик и европейских брендов. Ориентируясь на них, мы анализируем рынок и  разрабатываем одежду. И как раз к новому сезону получаем трендовую коллекцию, адаптированную для повседневной жизни. 

Также мы ориентируемся на собственный опыт и прогнозирование: что клиентам понравилось в прошлом сезоне, а что не очень. Ориентируясь на возраст наших покупателей, мы примерно предполагаем что им понравится. Важно не напугать людей новыми моделями и фасонами. Например, модные сейчас брюки-кюлоты начали восприниматься так же, как и классика, только спустя год, поэтому мы уверены, что в новом сезоне стоит их выпустить. 

- Бывают ли повторы коллекций?

- Коллекции всегда уникальны, а вот определенные модели могут повторяться. Это целиком и полностью зависит от мнения покупателей. Если есть много просьб повторить какое-либо изделие, допустим, базовую футболку, мы можем добавить ее в новую коллекцию с минимальными изменениями в дизайне. Ведь новая коллекция - это в первую очередь пожелания клиентов, а потом уже тренды.

- Даже если что-то и подсмотрено в Европе, нельзя сказать, что вещи скопированы. Что добавляет STERN «изюминку»? 

- «Изюминку» STERN добавляет вся наша команда: от дизайнеров до генерального директора. Перед объемным производством мы обязательно примеряем на себе «образцы-эталоны» и вносим коррективы: фасоны, цвета, фурнитуру, длину и т.д. Особенно примерять одежду на себе любит наш менеджер по логистике! 

- Если коллекции разрабатываются несколько месяцев, то, должно быть, это не пара единиц. Сколько капсул в коллекциях STERN? 

- В каждой сезонной коллекции мы предлагаем несколько капсул, обычно 5-6, которые собираются по цветовой гамме, либо объединены общим принтом. Но фишка заключается также в универсальности коллекции в целом, так как вещи из разных капсул прекрасно сочетаются между собой, а как лучше их скомбинировать - здесь уже подключается фантазия и «внутренний дизайнер» каждого клиента.

Что касается единиц в коллекции, то в сезон мы предлагаем приблизительно 150-200 цвето-моделей, при этом не забываем учитывать правило соотношения верхов к низам - 3:1.

- Возникают ли рабочие споры во время выбора лекал, тканей, цветов или какую пуговицу пришить?

- Конечно! Наш директор отдает предпочтение классическим вариантам, а нам порой хочется немного «поиграть». Чаще всего мы, конечно, соглашаемся с мнением руководства, но бывает, что и он, махнув рукой, но с улыбкой соглашается с нами: «Потом посмотрим, чья версия была более коммерческой».

- Большое количество крупных европейских брендов отшивается в азиатских странах по европейским стандартам. Правда ли, что отшивая одежду в Китае, STERN получает настоящее европейское качество, не уступая брендам, допустим, Италии?

- Действительно, надпись «сделано в Китае» уже обретает совсем иной смысл, нежели несколько лет назад. Сейчас китайские фабрики представляют хорошие ткани и качественный пошив. Не секрет, что вся производственная мощь европейских брендов расположена в Китае: там самое современное оборудование и оно отвечает всем нормам. В Европе нет столько места, чтобы расположить фабрики. 

В любом случае, предложения партнеров мы рассматриваем тщательно: заказываем пробные ткани, проводим экспертизу качества. И, конечно же, мы выдвигаем свои требования и в пробные модели вносим правки с учетом всех европейских стандартов. И только тогда «даем добро» на пошив. Получается качественная одежда по Европейским стандартам.

Кроме производства на лучших фабриках Китая с осеннего сезона 2022 года мы также начали работать и с самыми передовыми фабриками Турции, так как в некоторых изделиях, например джинсах и платьях именно они (турки) задают самую высокую планку в плане материалов, отшива и обработки.

- Если вещь согласована и утверждена, как визуализировать ее и составить техническое задание для пошива? 

- Все модели мы рисуем вручную и составляем технические эскизы на каждую модель. Описать в общих чертах - заведомо провальный вариант. Важно прописать каждый сантиметр изделия, подробно описать принт или рисунок. От детальной проработки технического задания зависит очень многое. 

Была ситуация в нашей практике, когда возникло недопонимание со стороны фабрики и вся партия джемперов из натуральной шерсти была выполнена с несоответствующим по цвету манжетом. Такую партию мы, конечно, не приняли и фабрика вынуждена была распускать каждую единицу изделия и изготавливать заново. Да, такие сложности бывают, но это скорее рабочие моменты. Для нас очень важно качество и соответствие каждого изделия высоким стандартам и продуманному дизайну, и наши партнеры по производству это понимают, ведь именно из этого и складывается репутация бренда.

- В новых коллекциях десятки вещей, которые вы разрабатываете практически с нуля. Не снятся ли эти вещи потом ночью в кошмарах? И пугает ли начало нового сезона?

- Ой, нет. В период разработки коллекции даже не до снов, испытываешь колоссальный эмоциональный и творческий подъем, наполненность идеями. Находясь в постоянном контакте с фабриками, в силу разницы во времени, быть на связи приходится круглосуточно, но это ни капли не тяготит, а напротив даёт заряд творческих сил! Все коллекции бренда мы разрабатываем с удовольствием и с заботой о своих любимых клиентах!

В следующем выпуске: интервью с байером STERN Ириной. Сколько городов Европы она объехала в поисках лучших материалов для коллекции? Совсем скоро читайте в блоге STERN!